J. C. VALERO

BARCELONA. Seat va a acentuar su apuesta de marca deportiva y juvenil en la nueva era que inaugura Martin Winterkorn en la presidencia del grupo Volkswagen, del que la española es filial. Aunque el consejo de vigilancia del gigante alemán decidió el jueves disolver los dos grupos de marcas, formados hasta ahora por Volkswagen como cabecera de Skoda, Bentley y Bugatti por un lado, y Audi como cabecera de Seat y Lamborghini por el otro, el fabricante español cuenta con el apoyo de la nueva cúpula en la orientación de la marca.

En esa apuesta deportiva y juvenil va a partiricipar la cantante colombiana Shakira, que será la nueva imagen publicitaria para Europa de Seat. Bajo el lema «Catch the fever», la compañía automovilística se une a la gira artística de la cantante por Europa.
El acuerdo entre Seat y Shakira se desarrollará hasta mediados de marzo, cuando finalicen los conciertos de la artista colombiana, y alcanza el lanzamiento del León Pies Descalzos, un modelo exclusivo que ha sido diseñado según los gustos de la cantante y que será el premio de una acción solidaria, que se iniciará próximamente y que tiene que ver con la fundación de Shakira, que vela por los niños desplazados y privados de sus derechos por los conflictos en Latinoamérica. La campaña consta, entre otros elementos, de un anuncio de Seat en televisión en el que Shakira cantará una canción inédita.

Desde hace tiempo, algunos analistas cuestionan el futuro de la marca española y critican que Seat apenas tiene margen de maniobra con la entrada de Audi en el segmento de vehículos pequeños prevista para 2009. Sin embargo, la buena evolución de las ventas en los mercados internacionales, que registraron en 2006 un 1,9% de incremento respecto a 2005, supone un punto de inflexión para la compañía. Erich Schmitt, presidente de la filial española de Volkswagen, espera seguir creciendo «aprovechando el tirón de la demanda», por ejemplo, del modelo León, que el año pasado triplicó sus ventas en todo el mundo y alcanzó las 110.000 unidades.

Por otra parte, cuando quedan 15 días para las elecciones sindicales en Seat, la dirección ha contratado en las últimas semanas a un centenar de trabajadores entre los que fueron despedidos a raíz del último expediente de regulación de empleo (ERE), que afectó a un total de 646 personas.

Nissan aspira a vender más

Por otra parte, Nissan presentó ayer en Madrid su nuevo plan de crecimiento en España, orientado a alcanzar una cifra de ventas récord en el mercado nacional de 100.000 unidades en 2010, lo que supondría un aumento del 60% respecto a las 63.000 unidades entregadas en 2006.